Sevilla, 17 de enero de 2026. La provincia de Sevilla ha presentado oficialmente su estrategia de promoción turística para la próxima Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid. Bajo el lema “Sevilla. No la mires, vívela”, la Diputación provincial apuesta por una narrativa que invita a descubrir experiencias vivenciales en los distintos rincones de la provincia, destacando su carácter propio frente a los clásicos circuitos turísticos urbanos.
La presentación del plan fue encabezada por el presidente de la Diputación de Sevilla, Javier Fernández, quien explicó que la propuesta busca “mostrar la diversidad de la provincia como destino con identidad independiente y complementaria a la capital” y que este enfoque responde “a la necesidad de articular productos turísticos más allá de los grandes monumentos”. Fernández destacó actividades vinculadas al patrimonio, la naturaleza, la gastronomía y las experiencias locales como ejes del discurso que se llevará a FITUR.
El lema “Sevilla. No la mires, vívela”, que según la propia Diputación sintetiza la forma en la que se quiere comunicar la oferta provincial subraya la intención de transmitir vivencias auténticas al visitante. La campaña incluye materiales audiovisuales, recursos gráficos y presencia en las redes y actos de FITUR, con el objetivo de posicionar Sevilla provincia como destino experiencial dentro del mapa internacional del turismo.
La alcaldesa de Gelves también participó en el acto de presentación del proyecto, en representación de los ayuntamientos integrados en la promoción.
No obstante, la estrategia de promoción ha reabierto el debate sobre la coordinación entre la institución provincial y el Ayuntamiento de Sevilla capital. El presidente de la Diputación instó al alcalde de Sevilla, José Luis Sanz, a acompañar a la provincia en FITUR con una “oferta conjunta” que aúne la promoción de la ciudad y el resto del territorio, argumentando que ambos polos pueden beneficiarse de una actuación coordinada.
Sanz, por su parte, ha señalado que la capital asistirá a FITUR con su propio plan promocional, centrado en el rico patrimonio monumental y cultural de la ciudad. El alcalde ha expresado que la presencia de Sevilla en la feria “no debe ser motivo de polarización”, y ha matizado que su participación independiente no está reñida con un diálogo abierto con la Diputación.
Este desencuentro entre administraciones ha generado cierta cobertura mediática, con llamados desde distintos ámbitos a la coordinación de esfuerzos para evitar fragmentaciones y redundancias en la promoción turística de todo el ámbito sevillano en un escaparate de alcance mundial como FITUR.
Con todo, la provincia de Sevilla afronta FITUR 2026 con una campaña diferenciada que busca destacar aspectos menos convencionales del destino, mientras persisten las conversaciones sobre cómo articular mejor la participación conjunta de todos los representantes del turismo sevillano.
